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视频网站大举进军赛事直播天价版权费如何变现?

不久前,美国体育传媒巨头、老牌赛事直播媒ESPN宣布裁员150人,而这已经是ESPN在2017年第二次大幅度裁员。在4月份的那次裁员风波中,有超过100名知名记者和主持人被解雇,这也成为近年来用户暴跌、持续萎缩的美国电视市场一个缩影。

如同内地电视行业遇到的情形一样,有线电视用户订阅率逐年下降、电视节目收看时长缩短、收视率下滑,使得电视媒体的广告收入也受到了严重影响。

常年以来,ESPN主要依靠有线电视的订阅用户和广告收入来维系运营。但随着Netflix等网络播出平台的冲击下,ESPN的用户数量都出现了明显的下滑。

2017年5月的数据,ESPN的有线亿美元的高额版权费用的情况下, ESPN的收入不但没有增加,反而正在迅速减少,因此,用裁员来缩减运营开支,成为ESPN的无奈之举。

国内的电视台也面对与ESPN同样的遭遇,在体育赛事直播方面,央视第5频道的地位无可撼动,但这只限于电视媒体领域,随着以聚力TV、腾讯体育、乐视体育等视频网站的入局,CCTV-5正遭到前所未有的挑战。

首先,因为观众从电视端向移动端的转移,手机替代电视成为观看赛事主要的设备的趋势已经无法逆转。

其次就是赛事版权的分散。根据媒体统计,央视把持着一些关键比赛的直播权,比如英超(免费时段)、意甲、德甲、欧冠以及中超、亚冠等国内外重点赛事,而各地方台则有免费时段的英超以及所在地方队的中超、中甲等比赛直播。

2015年起,聚力PPTV就依托母公司苏宁集团的强大资金支持,一步步拿下了西甲、英超、中超、亚冠等90%热门赛事的独家媒体版权。2017-18赛季则包揽了欧洲五大联赛的转播权,加上欧冠欧联、中超亚冠以的联赛版权,甚至将还有UFC、乒乓球、斯诺克、网球等综合性赛事也收入囊中,成为国内目前转播资源最全的体育直播平台。

腾讯虽然只拿下2017-18赛季意甲、足总杯、法甲、苏超的中国大陆地区非独家新媒体权,但拿下了包括NBA、CBA、NHL、环法自行车赛以及女排世俱杯等顶级赛事版权资源,与PPTV形成两强对垒的局面。

不久前,美国体育传媒巨头、老牌赛事直播媒ESPN宣布裁员150人,而这已经是ESPN在2017年第二次大幅度裁员。在4月份的那次裁员风波中,有超过100名知名记者和主持人被解雇,这也成为近年来用户暴跌、持续萎缩的美国电视市场一个缩影。

如同内地电视行业遇到的情形一样,有线电视用户订阅率逐年下降、电视节目收看时长缩短、收视率下滑,使得电视媒体的广告收入也受到了严重影响。

常年以来,ESPN主要依靠有线电视的订阅用户和广告收入来维系运营。但随着Netflix等网络播出平台的冲击下,ESPN的用户数量都出现了明显的下滑。

2017年5月的数据,ESPN的有线亿美元的高额版权费用的情况下, ESPN的收入不但没有增加,反而正在迅速减少,因此,用裁员来缩减运营开支,成为ESPN的无奈之举。

国内的电视台也面对与ESPN同样的遭遇,在体育赛事直播方面,央视第5频道的地位无可撼动,但这只限于电视媒体领域,随着以聚力TV、腾讯体育、乐视体育等视频网站的入局,CCTV-5正遭到前所未有的挑战。

首先,因为观众从电视端向移动端的转移,手机替代电视成为观看赛事主要的设备的趋势已经无法逆转。

其次就是赛事版权的分散。根据媒体统计,央视把持着一些关键比赛的直播权,比如英超(免费时段)、意甲、德甲、欧冠以及中超、亚冠等国内外重点赛事,而各地方台则有免费时段的英超以及所在地方队的中超、中甲等比赛直播。

2015年起,聚力PPTV就依托母公司苏宁集团的强大资金支持,一步步拿下了西甲、英超、中超、亚冠等90%热门赛事的独家媒体版权。2017-18赛季则包揽了欧洲五大联赛的转播权,加上欧冠欧联、中超亚冠以的联赛版权,甚至将还有UFC、乒乓球、斯诺克、网球等综合性赛事也收入囊中,成为国内目前转播资源最全的体育直播平台。

腾讯虽然只拿下2017-18赛季意甲、足总杯、法甲、苏超的中国大陆地区非独家新媒体权,但拿下了包括NBA、CBA、NHL、环法自行车赛以及女排世俱杯等顶级赛事版权资源,与PPTV形成两强对垒的局面。返回搜狐,查看更多

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